Die Kampagne von DFB-Generalsponsor Mercedes-Benz verfolgt ein klares Ziel: "Wir unterstützen unsere Frauen-Nationalmannschaft auf dem gemeinsamen Weg zum Stern im eigenen Land und drücken ihnen die Daumen für den dritten WM-Titel", erklärt Anders Sundt Jensen, Leiter Markenkommunikation Mercedes-Benz Cars.
Und das auf allen Kanälen: mit drei Spots, mehreren Kampagnenmotiven mit den neuen Modellen der C-Klasse für den Einsatz in Printmedien, Making-of Material vom Dreh der Spots, deutschlandweiten Handelsmarketingaktionen sowie der bereits seit letztem Jahr bestehenden und fast 400.000 Fans umfassenden Facebook-Seite "Der nächste Stern für Deutschland".
Flankierende Online-Maßnahmen mit dem Medienkooperationspartner Yahoo! Deutschland GmbH machen die WM-Kampagne komplett.
Clips mit Okoyino da Mbabi, Bresonik und Bajramaj
Die Clips und Anzeigenmotive mit Celia Okoyino da Mbabi, Linda Bresonik, Fatmire Bajramaj und den anderen Ballkünstlerinnen um Bundestrainerin Silvia Neid sind ab sofort on- und offline bundesweit in den Medien zu sehen.
Die gute Stimmung der in Frankfurt vorab exklusiv gezeigten drei Spots, Making-of- Material und den Kampagnenmotiven übertrug sich auf die Podiumsdiskussion, u. a. mit den Nationalmannschaft-Managern Doris Fitschen und Oliver Bierhoff sowie drei Nationalspielerinnen und zwei Nationalspielern.
Die Spots beispielsweise sind getragen vom humorvollen Ansatz, die Jungs der Nationalmannschaft als die größten Fans des Frauen-WM-Teams zu zeigen. In der Umkleidekabine und im Spielertunnel kommt es zu amüsanten Situationen. Franz Beckenbauer motiviert Bastian Schweinsteiger, Lukas Podolski und ihre Mitspieler aus der Nationalmannschaft zum großen Auftritt.
Der erfolgt dann aber, anders als die Fußballprofis zunächst denken, nicht auf dem Platz - sondern auf den Rängen, als Fans. "Die Spots transportieren die gute Stimmung zu den Fans. Beides brauchen wir, gute Stimmung und unsere Fans, um auf unserem gemeinsamen Weg zum Stern erfolgreich zu sein und am Ende den Titel zu holen", erklärt Bundestrainerin Silvia Neid.
Ein maßgeschneidertes C-Klasse-Modell
Faszination und Sportlichkeit tragen die deutschen Nationalspielerinnen darüber hinaus vom Rasen auf die Straße - dank des exklusiven Angebots des DFB Generalsponsors Mercedes-Benz für das Nationalteam, ein maßgeschneidertes C-Klasse-Modell zu fahren.
So können die Nationalspielerinnen auch außerhalb der zwölf WM-Stadien dynamisch durchstarten - und ihre Ballperfektion um Fahrsicherheit ergänzen. Schon heute sind Deutschlands Fußballfrauen international das Maß der Dinge - mit sieben Europameister- und zwei Weltmeistertiteln sowie drei Bronzemedaillen bei Olympischen Spielen.
Den sportlichen Wettkampf um den nächsten Stern nimmt die deutsche Frauenfußball Nationalmannschaft erstmals in einer Heim-WM auf. Mercedes-Benz begleitet sie mit der großflächig angelegten Kampagne auf diesem Weg - gemeinsam mit den Fans im ganzen Land.
